麥肯錫（McKinsey）聯手《BoF時裝商業評論》（Business of Fashion）公布了《2024時尚調查報告》（The State of Fashion 2024），評分直指服飾品牌不及格，同時提出時尚業者將面臨成長減緩、技術變革和多變的市場競爭三大問題。本文將整理報告重點，包含轉型所面臨的挑戰與現行解方，並強調強制性規範以及民眾消費意識改變的重要性。
面對經濟成長疲軟、通膨持續和消費者信心疲軟的前景，時尚產業正面臨確認新的價值與績效驅動因素的挑戰。為此，麥肯錫（McKinsey）聯手《BoF時裝商業評論》（Business of Fashion）公布了最新的《2024時尚調查報告》（The State of Fashion 2024），提出時尚業者將面臨成長減緩、技術變革和多變的市場競爭三大問題；更在十大趨勢中強調，各國陸續頒布永續法案，進而強制企業採取行動，彰顯出時尚產業自我監管永續發展的時代將結束。面對從生產到回收處理的全方面規範，氣候變遷帶來的風險與品牌印象重要性上升，調查也認為 ESG 議題會被視為行業的最優先事項與挑戰。
自 ESG 成為主流，時尚產業皆提出活動與應對策略，如快時尚品牌的衣物回收活動，奢侈品牌更紛紛提出永續計畫、研發與採用環保材料；不過，隨之而來的是漂綠事件頻傳── H&M 的「Conscious」系列，即被控訴以「永續」誤導消費者。儘管歐盟與美國等地紛紛推出如《企業永續發展報告指令》（CSRD）等類似規範，強制企業揭露有關其氣候相關活動的資訊，許多公司仍選擇不與公眾分享他們的永續進展，更甚走向「唬綠」（Greenhushing）。
困境重重的循環時尚變革之路
在《2024 年循環時尚指數報告》中，其評分的標準係以七個關鍵維度衡量，包含（1）循環設計原則；（2）消費者溝通；（3）產品保養說明；（4）維修和保養服務可及性；（5）二手服飾選擇多寡；（6）服飾租賃模式；（7）舊衣再利用或捐贈。同時評分也擴張至品牌循環性對一、二級市場影響的面向，從關注回收材料的使用多寡，增加到對循環設計原則的整合。
（此次評分標準除基於一、二級市場中的七個關鍵維度外，也擴張關注品牌對循環設計原則的整合。／圖片來源：Kearney ）
在其 10 分制的評分中，此次整體產業平均僅 3.2 分，與 2023 年相比雖有提高，但在全球的 235 個品牌中，僅 25 個獲得至少 5 分，更只有前四名超過 7 分，其中包含 The North Face、Patagonia、Levi’s 等品牌。報告中表明，此次進步主要源於一級市場中產品保養說明的改善，以及消費者對品牌宣傳的循環性和耐用性的重視提升；至於二級市場（即二手商品再利用與販售）則沒有太多的改變。這代表只有極小部分企業透過循環產品設計、轉售或再利用來減少排放和消除浪費，更顯示當前整體時尚行業仍持續以線性模式運行。
不過有趣的是，此次報告的前 10 名當中美國品牌佔了6名，而且多數在二級市場，尤其是二手通路及廢棄物回收使用方面表現出色。例如 Coach 在 2023 年推出了子品牌 Coachtopia，目標是最大限度地減少使用新材料，並專注運用由回收廢物或再利用材料製成的替代材料；同時，設計出使用週期更長、在使用週期結束時可以拆卸和再生的產品。另外，像是 Levi’s 今年也於台灣攜手 Story Wear 與設計師詹宗佑合作，利用長年執行的牛仔褲回收計劃的回收衣物，打造『upcycling升級再造』系列，將回收丹寧布料以及五金、拉鏈等進行再創作。
